Altes vom Hexxer: Das böse und das gute Trikot: Von den Anfängen der Werbung im Handball

„Das gilt auch für Trainingsanzüge, wenn sie während des Spiels getragen werden.“ Als dann aber im Jahr 1973 Jägermeister-Boss Günter Mast die Fußballer von Eintracht Braunschweig ungeachtet aller Verbote mit dem Hörner-Whiskey-Emblem auflaufen ließ, spürten die Idealisten starken Gegenwind. 1974 eroberte der Kommerz dann auch den Handball. Der TuS Wellinghofen gewann das Wettrennen mit Frisch Auf! Göppingen um einen lukrativen Werbevertrag mit einem Rosenheimer Brause-Hersteller („Frucade“). Und es dauerte nicht lange, da trugen auch die Handballer des Hamburger Sport-Vereins in der Bundesliga Nord das „Böse“ auf der Brust: den Werbeschriftzug „Campari“. So wie ihre kickenden Klubkollegen. Das heißt, nicht alle HSV-Handballer liefen Werbung. 

Während die Kollegen die Cocktails anpriesen, blieb die Brust von HSV-Rückraumstar Peter Pickel blank. Als DHB-Kaderspieler hätte er sonst die Förderung der Deutschen Sporthilfe und sogar die Olympiateilnahme riskiert. „Das war irre damals, ein ziemliches Durcheinander, aber so war es“, erinnert sich Pickel, der heute im Marketing des TuS Lübbecke wirkt. Ab 1. Januar 1976 verbot der DHB den Vereinen wieder jegliche Trikotwerbung. Aber den Lauf der Zeit stoppten sie nicht. Die Klubs machten weiter Druck, um neue Geldquellen zu erschließen – und im Juli 1979 ließ sich DHB-Präsident Bernhard Thiele erweichen, Trikotwerbung „vorläufig zu dulden“. Der Anfang vom Ende der reinen Lehre im Handball.

Foto: Erik Eggers